Velofahren ist praktisch, vielseitig und beliebt: Doch in den letzten 10 Jahren hat die Zahl der Unfälle um satte 50 Prozent zugenommen, der Grossteil wurde von den betroffenen Velo- oder E-Bike-Fahrenden selbst verursacht. Der Radsportverband Swiss Cycling lanciert deshalb den digitalen Selbsttest Ready to bike (www.ready-to-bike.ch), welchen er in Zusammenarbeit mit dem IT-Unternehmen Eviden und dem Fonds für Verkehrssicherheit erstellt hat.
Mit dem Selbsttest können Velo- und E-Bike-Fahrende ihr Wissen und ihre Fahrtechnik in wenigen Minuten spielerisch überprüfen. Zugleich erhalten sie Tipps und personalisierte Angebote für mehr Sicherheit. Damit der Selbsttest genutzt wird, macht ihn eine Kampagne ab sofort bekannt.
Präsenz im Internet und in Veloläden
Im Auftrag von Swiss Cycling haben wir die Kampagne Ready to bike? konzipiert. Dabei konnten wir auf unsere langjährige Campaigning-Erfahrung im Sensibilisierungs- und Präventionsbereich zurückgreifen. Zunächst haben wir einen visuellen Auftritt ausgearbeitet, der Velo- und E-Bike-Fahrende möglichst breit abholen und ihnen Lust geben soll, ihre Kenntnisse zu testen – unter anderem mit einem Wettbewerb.
Bei der Ausspielung liegt der Fokus auf Personen, die neu mit E-Bikes unterwegs sind. Denn die zunehmenden Unfallzahlen lassen sich auch damit erklären, dass E-Bikes viele Leute aufs Velo zurückgebracht haben, die lange nicht mehr gefahren sind.
In den nächsten Monaten sprechen wir die Zielgruppen sowohl im Internet als auch in Veloläden an: Dank Online Marketing ist die Kampagne sichtbar in der Google-Suche, auf Social Media, YouTube und verschiedenen Portalen. Sie macht dort insbesondere mit Videos und Wissensfragen auf sich aufmerksam. Für die Läden haben wir Flyer, Plakate sowie Anhänger, die sich an E-Bikes und Velos anbringen lassen, erstellt.
