Ausgangslage: Von Print ins Web
Seit über zehn Jahren produzierten das Sportamt des Kantons Zürich und der Zürcher Kantonalverband für Sport (ZKS) jedes Jahr ein gedrucktes Dossier zu einem Schwerpunktthema aus der Welt des Sports. Die Aufgabe lautete nun, dieses Printmagazin in eine webbasierte Online-Plattform zu überführen. Mit dem Ziel, die Reichweite zu vergrössern und mehr Inhalte als «nur» statische Bilder und Texte anbieten zu können.
Website: Die Nutzer:innen im Zentrum
Die Zielgruppe von «Fokus Sportkanton Zürich» war von Anfang an definiert als Menschen im Kanton Zürich, die sich beruflich oder von Amtes wegen vertieft mit Sport beschäftigen: Verbandsfunktionär*innen, Vereinsvorstände oder Verantwortliche auf Gemeindeebene. Das Angebot sollte informieren und im besten Fall Handlungen auslösen. Um genauer zu verstehen, was die Zielgruppe eigentlich will und braucht und welche Kanäle sie bevorzugt, haben wir Interviews mit Vertreter*innen dieser Zielgruppen geführt. Darauf aufbauend haben wir die Website konzipiert und umgesetzt sowie das reduziert-funktionale Design für Website und Kampagne entwickelt.
Content: Multimedial und abwechslungsreich
Im Rahmen von «Fokus Sportkanton Zürich» fiel uns auch die Aufgabe zu, die Inhalte für die Website zu produzieren. Dabei haben wir die multimedialen Möglichkeiten genutzt, die eine Website im Vergleich zu einem Print-Magazin bietet. Video-Reportagen, Video-Interviews, Bildstrecken und Infografiken bringen Abwechslung und erlauben es, das Jahresthema immer wieder aus anderen Blickwinkeln zu beleuchten.
Vermarktung: Mix aus online und analog
Ein grosser Vorteil einer Online-Plattform liegt darin, dass sie neue Möglichkeiten zur Vermarktung bietet. So haben wir zu allen Beiträgen auf der Website kurze Teaser für Social Media produziert und diese über die Kanäle des Sportamts und des ZKS ausgespielt. Um gleichzeitig die Empfänger:innen des früheren Print-Dossiers weiterhin zu bedienen, haben wir eine achtseitige Broschüre mit ausgewählten Highlights von der Website drucken und verteilen lassen.
